Jednou z najzložitejších tém na komunikáciu s čitateľom je zdravie. Ide o náročnú tému plnú odborných termínov. Čitateľ musí dostať pútavý obsah, ktorému zároveň rozumie a je mu podaný jednoduchou rečou. Presne tak sme pristupovali k natívnej kampani s klientom Dôvera.
Kampaň zameraná na benefity pre poistencov aj osvetu
Klient potreboval počas kampane komunikovať tri hlavné témy. Prvou bola kanisterapia, teda forma liečenia pomocou psa. Venovali sme jej až dva natívne články, pričom jeden z nich sa venoval samotnému výskumu, ktorý zdravotná poisťovňa Dôvera podporuje a druhý plemenám psov, ktoré sú na liečenie najvhodnejšie.
Druhou témou bol benefit v podobe neustáleho spojenia s lekárom, ktorý majú garantovaný všetci poistenci. Tento výstup sme poňali formou troch príbehov pacientov, ktorým spomínaný benefit pomohol doma aj v zahraničí. Poslednou témou bolo otužovanie, ktoré sa stáva čoraz väčším trendom aj na Slovensku. Všetky natívne články sme publikovali na magazíne PlniElanu.sk a prezdieľali ich aj na Topky.sk s promom na sociálnych sieťach.
V kampani nešlo len o zviditeľnenie klienta – zdravotnej poisťovne Dôvera, ale aj osvetu jednotlivých tém pre verejnosť. Výhoda natívnych článkov spočíva v tom, že má dostatok priestoru na širšie komunikovanie problému a potrebnú odbornosť redakcie, ktorá vie pripraviť atraktívny obsah pre svojich čitateľov.
Najviac zaujal videorozhovor
Aj keď všetky články bez problémov prekonali garanciu čítanosti, jeden z nich predsa len zaujal o niečo viac. Išlo o tému otužovania, s ktorou bol spojený aj video rozhovor s psychologičkou Veronikou Ragan, ktorý sa uskutočnil priamo v našej redakcii Zoznamu. 17-minútový výstup sme publikovali na YouTube kanáli, umiestnili ho do natívneho článku a zdieľali aj na sociálnych sieťach.
Napriek vyšším nákladom spojeným s video rozhovorom sa ukázalo, že ozvláštniť tému interaktívnym prvkom bol veľký plus. Natívny článok mal viac ako dvojnásobný zásah oproti garancii a navyše aj výborné čísla na sociálnych sieťach. Veľmi spokojný s ním bol aj klient.
Desiatky tisíc oslovených čitateľov
V závere kampane prišlo na vyhodnotenie. Garanciu čítanosti sme zvýšili o viac ako 50 %, vďaka čomu sa nám podarilo dosiahnuť cez 60-tisíc prečítaní natívnych článkov. Impresií na sociálnych sieťach bolo ešte o niečo viac.
„Už z predchádzajúcej spolupráce sme vedeli, že náš partner je silný v natívnych formátoch, nie len po kreatívnej stránke, ale môžeme sa spoľahnúť aj na doručenie výsledku jeho publiku. Spokojnosť podčiarkuje skvelý klientsky servis,“ hovorí Matej Štepiansky, PR špecialista v Dôvere.
| článok | prečítania | sociálne siete |
| Kanisterapia a plemená psov | 15 400 | 18 000 |
| Kanisterapia a výskum | 12 600 | 9 500 |
| Benefit v podobe lekára na telefóne | 12 200 | 6 000 |
| Rozhovor o otužovaní | 20 600 | 38 000 |
| spolu | 60 800 + | 71 500 + |
