Na to, aby natívny článok zaznamenal čo najväčší zásah má vplyv viacero vecí. Jeden z podstatných bodov je správne načasovanie zverejnenia a aktualizačný moment. Aj perfektne napísaný článok totiž môže uniknúť pozornosti čitateľov, ak nie je v danom období aktuálny. Veľmi jednoduchý príklad: Jednu destináciu prezentujte v rozdielnych obdobiach v iných súvislostiach. V auguste ešte málokto premýšľa nad tým, kde a ako oslávi sviatok sv. Valentína. Takmer všetci však v lete riešia kde a ako strávia svoju letnú dovolenku.
Cieľ natívneho článku: Prezentovať Chorvátsko ako krajinu neobmedzených dovolenkových možností
Komunikačná agentúra Aviareps nás oslovila s požiadavkou natívneho článku pre Chorvátske národné združenie pre turizmus (CTRB). Článok mal Slovákom priblížiť Chorvátsko prostredníctvom portálu Croatia.hr. Tento portál predstavuje Chorvátsko svojim návštevníkom komplexne a z rôznych pohľadov. Nájdete tu parádne tipy na výlety do prekrásnych chorvátskych hôr, rafting, gastro tripy či mestskú turistiku. Sami sme na portáli počas prípravy objavili veľa miest, ktoré nie sú všeobecne známe a sú skutočne výnimočné.
Cieľom kampane bolo ukázať Chorvátsko ako destináciu, atraktívnu nielen pre milovníkov plážového relaxu, ale ktorá ponúka nepreberné množstvo iných možností trávenia (nielen) letnej dovolenky. Ďalším cieľom bolo dosiahnuť čo najviac prečítaní natívneho článku.
Aktualizačný moment: Obdobie, kedy si Slováci vyberajú letnú dovolenkovú destináciu
Navrhli sme preto klientovi, že pre čitateľov Topiek pripravíme natívny článok, v ktorom čitatelia nájdu tipy na návštevu unikátnych miest a na menej tradičné dovolenkové aktivity v Chorvátsku, doplnený peknými fotografiami. Článok sme na Topkách navrhli zverejniť na začiatku prázdnin, kedy ešte mnohí Slováci nie sú rozhodnutí, kde strávia letnú dovolenku.
Nadpriemerné výsledky už pár hodín po zverejnení
Už v prvých hodinách po zverejnení sme zaznamenali tisícky prečítaní, ktoré sa v priebehu jediného týždňa dostali na takmer 47 tisíc prečítaní. A hoci záujem o článok prirodzene klesol, stále si udržiava záujem publika a čísla kontinuálne rastú.
| Popis | Štatistika |
| Merané obdobie | 7.7. – 15.7.2022 |
| Počet prečítaní | 46 737 |
| Počet unikátnych používateľov | 40 721 |
| Priemerný strávený čas | 3:17 |
| Reach na FB | 22 022 |
Ako je s výsledkami spokojný klient?
Očakávali sme síce ľahko nadpriemerný výsledok, avšak dosiahnuté parametre prekonali naše očakávania dvojnásobne.
Luděk Hladiš, Head of Sales komunikačnej agentúry Aviareps: „Výsledky kampane nás veľmi príjemne prekvapili. Očakávali sme síce ľahko nadpriemerný výsledok, avšak dosiahnuté parametre prekonali naše očakávania dvojnásobne. Spolupráca s tímom prebiehala veľmi dobre. Oceňujeme flexibilitu a profesionalitu všetkých pracovníkov, ktorí sa podieľali na tejto kampani vo všetkých fázach projektu, od ponuky a predaja, cez redakčnú prípravu, realizáciu k post-buy analýze a reportingu.“
Náš redakčný tím vám poradí
Perfektný prehľad o aktuálnych témach má náš redakčný tím pre tvorbu natívneho obsahu. Na základe bohatých skúseností dokáže odporučiť nielen správne načasovanie natívneho článku, ale aj vhodnú tému pre čitateľov Topiek či magazínov Zoznamu. Luděk Hladiš z agentúry Aviareps potvrdzuje: “Za výborné výsledky vďačíme nevšednému a zaujímavému spracovaniu témy redakčným tímom, rovnako ako výbornému načasovaniu, ktorý nám bol pre túto kampaň odporúčaný tímom Zoznamu.”
